Тег: контент-маркетинг

10 секретов создания контента, который "приклеит" аудиторию к вашему сайту

Автор , на 30 сентября 2014 г. в Брендинг.

10 секретов создания контента, который

Для тех, кто не читал мою предыдущую статью под названием 10 способов сделать контент притягательным или как не затеряться в море белого шума, напомню, что с точки зрения маркетинга «притягательность» является дифференцирующим признаком, описывающим контент, способный удерживать внимание аудитории..

Оказываясь в море контента, веб-серфингисты зачастую теряются и тонут в море так называемого «белого шума». Как говорят англоязычные оптимизаторы, ваш контент должен буквально «приклеивать» к себе внимание аудитории.

Сегодня хочу предложить вашему вниманию еще 10 способов добиться клейкого эффекта в том числе и за счет поисковой оптимизации сайта.

1. Поддерживайте интерес читателей. Убедитесь, что у аудитории вашего блога есть возможность поддерживать ...

Читать далее

30 минут в день: сила ежедневных привычек или как добиться успеха в контент-маркетинге (и в жизни)

Автор , на 8 сентября 2014 г. в SEO исследования и тенденции.

30 минут в день: сила ежедневных привычек или как добиться успеха в контент-маркетинге (и в жизни)

Одним из определяющих факторов успеха любой инициативы в сфере контент-маркетинга (как и любого бизнес-проекта) является наличие эффективных ежедневных привычек.

Как показывает практика, почти половина всех принимаемых нами решений обусловлена именно ими.

Добиваются успеха не те, кто делает мощный рывок, а оставшееся время не может заставить себя оторвать нижнюю часть спины от стула. Впереди оказываются люди, способные организовать себя, систематически выполнять высококачественную работу, ежедневно добиваться поставленных целей. В средствах массовой информации можно часто увидеть истории «сиюминутного успеха», хотя на самом деле героям этих репортажей понадобились годы, чтобы стать теми, кто они есть. Но наши представления о пути к успеху в работе ...

Читать далее

4 вещи, которые вы должны знать о привлекательных заголовках

Автор , на 23 июля 2014 г. в Управление репутацией.

Самая важная часть контента, которую почему-то часто недооценивают - это заголовок. Даже самый замечательный контент может провалиться, если заголовок такой скучный, что никто не хочет переходить на страницу со статьей.

Как показывают исследования, около 80 процентов пользователей ограничиваются просмотром заголовков, придавая им столь же большое значение, как и собственно содержимому статей. Учитывая огромную роль заголовков для успеха контент-маркетинга, компания Conductor решила провести исследование на тему того, как читатели реагируют на конкретные виды заголовков.

Исследования показали, что заголовки, содержащие числительные («30 способов сделать чаепитие восхитительным»), вызывали наилучший отклик, затем следовали заголовки с обращением к читателю («Как вы можете сделать чаепитие восхитительным»).

123

Правда ...

Читать далее

Эффективный контент-маркетинг: 7 советов для малого бизнеса

Автор , на 25 июня 2014 г. в Контекст и блоги.

Эффективный контент-маркетинг: 7 советов для малого бизнеса

Исторически сложилось так, что малый бизнес медленно перенимает стратегии контент-маркетинга, которые давно практикуют корпоративные маркетологи. Но с учетом масштабов развития SEO-оптимизации в последние годы, стало очевидным, что малый бизнес должен включать в состав контента руководства по эксплуатации, электронные книги, сравнения товаров/услуг и т.п. Именно эти и многие другие маркетинговые техники позволяют поддерживать высокие рейтинги в выдаче.

Неважно, пишется ли контент своими силами или с помощью привлеченного специалиста/фирмы, бывают моменты, когда креативные идеи на исходе. В этой статье мы дадим 7 советов по созданию выдающегося контента.

1. Составьте календарь контент-маркетинга

Создание календаря, в котором будут зафиксированы все этапы ...

Читать далее

Контент маркетинг: 4 ключевых компонента для оценки и анализа (Часть 2)

Автор , на 11 июня 2014 г. в Аналитика.

Контент маркетинг: 4 ключевых компонента для оценки и анализа (Часть 2)

Итак, продолжаем рассуждать на тему ключевых составляющих контент-маркетинга. Сегодня рассмотрим три из четырех компонентов (напомню, в прошлый раз мы говорили о содержимом контента), а также показатели, по которым можно оценить эффективность каждого из них.

2. Формат

Тестирование формата - задача не из простых, т.к. этот параметр напрямую связан с выбором канала размещения сообщения и, соответственно, на необходимые мероприятия по его продвижению. Но всё же это реализуемо.

Например, один и тот же PDF –файл можно представить как формате видео, так и в виде подкаста. Чтобы протестировать формат, необходимо использовать одинаковое содержание и размещать данный контент на аналогичных каналах. Лучшие результаты по ...

Читать далее

Контент маркетинг: 4 ключевых компонента для оценки и анализа

Автор , на 11 июня 2014 г. в Аналитика.

Контент маркетинг: 4 ключевых компонента для оценки и анализа

За последние полтора года появилось несметное количество статей, посвященных контент-маркетингу, и неспроста. Он становится важной частью всей маркетинговой системы компаний и позволяет получить моментальный эффект на восприятие компании и ее успех в сети Интернет.

Контент маркетинг также серьезно влияет на результаты поиска. Последние новинки от Google (например, Hummingbird) делают акцент на необходимости публикации качественного контента..

Что же является составляющими контент маркетинга?

Очевидно, что контент маркетинг состоит из двух частей: контента и маркетинга. Если с маркетинговыми практиками все более или менее понятно, то контент потребует более подробного рассмотрения.

Контент маркетинг сочетает в себе четыре взаимосвязанных компонента, каждый из которых влияет на ...

Читать далее

4-я волна контент маркетинга: маркетинговые приложения

Автор , на 28 мая 2014 г. в SEO исследования и тенденции.

4-я волна контент маркетинга: маркетинговые приложения

В прошлой статье я представил концепцию маркетинговых приложений – интерактивных средств, используемых маркетологами в веб-дизайне, чтобы привлечь как можно больше потенциальных клиентов.

В продолжение я хочу поделиться своими идеями о том, как соответствующие приложения влияют на эволюцию всего контент-маркетинга.

Я считаю, что мы видели три волны контент-маркетинга, а маркетинговые приложения являются предвестниками четвертой волны интерактивного контента в массовом масштабе.

Первые три волны контент-маркетинга

Первая волна контент-маркетинга началась так: компании начали публиковать всё, что они хотели, на своих вебсайтах (в частности, в блогах и на платформах социальных сетей).

Очевидно, что большая часть этого контента представляла собой текст. Текст легко индексировался поисковыми машинами ...

Читать далее

Как улучшить контент, играя в адвоката дьявола

Автор , на 21 мая 2014 г. в Контекст и блоги.

Как улучшить контент, играя в адвоката дьявола

Представьте, вы написали статью… Так хочется откинуться в своём удобном кресле и расслабиться с довольной улыбкой. Стоп! Это еще не значит, что вы создали отличный контент. На самом деле, нужно проветрить голову, снова сесть за cтол и разобрать статью по косточкам. Только тогда ваш контент станет действительно интересным, точным и привлекательным для репостеров.

Чтобы развить в себе критические способности – поиграйте в адвоката дьявола. Возможно, вы думаете: «Но я только что написал очень чёткую, важную статью. И я горжусь этим. Почему я должен критиковать сам себя, если я так старался?» Всё очень просто: когда вы писали контент, вы смотрели на него ...

Читать далее

3 способа повысить эффективность контент-маркетинга

Автор на 20 мая 2014 г. в Social Media.

3 способа повысить эффективность контент-маркетинга

Контент маркетинг сегодня находится на пике моды, и это вполне объяснимо, т.к. с его помощью вы выстраиваете свою репутацию и визибилити в онлайн пространстве. Но, тем не менее, для многих издателей преимущества контент-маркетинга не очевидны. Очень часто они начинают новые проекты, не видят результата, останавливаются.

Проблема в том, что они не знают, как повысить эффективность проводимых мероприятий.

Чем бы вы ни занимались, всегда найдутся люди, который вас знают и чутко реагируют на изменения репутации вашего бренда с сети. Если вы публикуете контент, они могут поделиться им в социальных сетях или разместить ссылку на них на своих сайтах. Конечно, эти ...

Читать далее

Услуги
Спецпредложения

Подписка на блог

без спама, не чаще одного раза в неделю

Кто победит?

Facebook

VKontakte