Измерения и тестирование

Эксперименты и тесты над сайтами и поисковой выдачей.

Пришла панда? Выводим сайт из-под фильтра!

Автор , на 27 августа 2014 г. в Исследования.

Пришла панда? Выводим сайт из-под фильтра!

В жизни некоторых вебмастеров случаются неприятные ситуации, когда их любимые сайты, в разработку которых вложено столько сил и времени, вдруг попадают под фильтры поисковых систем. Находясь под фильтром, многие интернет ресурсы теряют сотни своих постоянных посетителей. Но отчаиваться не стоит. Из каждой ситуации имеется выход. Конечно, убрать фильтр со своего сайта самостоятельно достаточно сложно, но все же возможно.

Из-за чего сайт может оказаться «под колпаком» поисковой системы?

Чаще всего, сайты попадают под фильтры поисковиков по многим причинам:

  1. из-за наличия копипаста, низкого по уникальности контента;
  2. использования повторяющихся заголовков, а также meta-тэгов, дублирующий контент другого интернет-ресурса.
  3. по причине непрофессионального наращивания ссылочного материала ...

Читать далее

Простыми словами о работе с Google Analytics

Автор , на 19 июля 2014 г. в Аналитика.

Простыми словами о работе с Google Analytics

Работать с Гугл Аналитикой должен уметь каждый оптимизатор, хотя бы потому, что данный сервис является одним из самым функциональным в своей среде. Тема статьи возникла еще и потому, что в системе Google Analytics сегодня запускаются изменения. Уже работает новый код, который можно установить у себя, под названиемUniversal Analytics. Впрочем, поговорим об этом ниже, сейчас, обо всем по порядку.

Система Google Analytics

Все, кто пользовались другими счетчиками посещаемости, например, Рамблером, Яндекс Метрикой, OpenStat, скажут вам, что работать с Google Analytics на порядок сложнее. В этом есть свои плюсы и минусы. Мощный функционал системы новичкам освоить достаточно сложно. Тем не менее, «игра ...

Читать далее

Аудит сайта: всё, что осталось между автоматическим и "ручным" аудитом

Автор , на 16 июля 2014 г. в Аналитика.

Аудит сайта: всё, что осталось между автоматическим и

Всё, что осталось между автоматическим и "ручным" аудитом

Любой другой аудит будет своего рода комбинацией программного и выполненного вручную. Вы должны обговорить с аудитором цели анализа, ожидаемые результаты, что вы хотите увидеть в отчете.

Я настоятельно НЕ рекомендую проводить целевой аудит. Что это такое? Это аудит, который ограничивается изучением только одного аспекта сайта, например, внутренних или внешних ссылок, контента или заданного количества страниц.

Почему нет? Что, если я хочу заказать целевую проверку сайта?

Нужно понимать, что SEO- это сложная структура, состоящая из множества взаимосвязанных элементов, каждый из которых влияет на рейтинги сайта и объемы органического трафика. Как я уже писал ...

Читать далее

Аудит сайта: программный или ручной

Автор , на 16 июля 2014 г. в Аналитика.

Аудит сайта: программный или ручной

В прошлых своих статьях я рассматривал аудит в целом. В сегодняшней статье мы поговорим о том, как отличить хороший аудит от плохого.

SEO-аудит вебсайта. Что это за зверь?

Понятие SEO-аудита носит весьма общий характер, и может означать буквально всё, в зависимости от того, что нужно аудитору. Я мог бы провести несколько часов, прорабатывая каждую деталь, выявляя проблемы, находя варианты улучшения сайта, а мог бы запустить готовую программу, которая через несколько минут выдаст готовый отчет, и мне останется только написать рекомендации на основании полученных данных. Так что же такое аудит?

Всё выше перечисленное

Так ли плохо, если кто-то использует какие-либо утилиты ...

Читать далее

Аудит сайта: санкции - не единственная причина...

Автор , на 9 июля 2014 г. в Аналитика.

Аудит сайта: санкции - не единственная причина...


В прошлый раз мы обсуждали виды аудита сайта и необходимость его проведения.

Сегодня я расскажу вам о том, как важен комплексный подход, и что обычно побуждает владельцев сайта нанимать аудитора.

Санкции - не единственная причина

Допустим, контент вашего сайта далек от идеала, есть проблемы с ссылками и технической стороной. Если мы по вашей просьбе проверим только один из этих параметров, т.к. вы уверены, что проблема кроется именно в нем, мы можем упустить реальную причину неудовлетворительных показателей сайта. Вполне может оказаться, что никаких санкций к вашему сайту не применялось, а дело в низком качестве контента.

Хотя потеря трафика может быть связана ...

Читать далее

Контент маркетинг: 4 ключевых компонента для оценки и анализа (Часть 2)

Автор , на 11 июня 2014 г. в Аналитика.

Контент маркетинг: 4 ключевых компонента для оценки и анализа (Часть 2)

Итак, продолжаем рассуждать на тему ключевых составляющих контент-маркетинга. Сегодня рассмотрим три из четырех компонентов (напомню, в прошлый раз мы говорили о содержимом контента), а также показатели, по которым можно оценить эффективность каждого из них.

2. Формат

Тестирование формата - задача не из простых, т.к. этот параметр напрямую связан с выбором канала размещения сообщения и, соответственно, на необходимые мероприятия по его продвижению. Но всё же это реализуемо.

Например, один и тот же PDF –файл можно представить как формате видео, так и в виде подкаста. Чтобы протестировать формат, необходимо использовать одинаковое содержание и размещать данный контент на аналогичных каналах. Лучшие результаты по ...

Читать далее

Контент маркетинг: 4 ключевых компонента для оценки и анализа

Автор , на 11 июня 2014 г. в Аналитика.

Контент маркетинг: 4 ключевых компонента для оценки и анализа

За последние полтора года появилось несметное количество статей, посвященных контент-маркетингу, и неспроста. Он становится важной частью всей маркетинговой системы компаний и позволяет получить моментальный эффект на восприятие компании и ее успех в сети Интернет.

Контент маркетинг также серьезно влияет на результаты поиска. Последние новинки от Google (например, Hummingbird) делают акцент на необходимости публикации качественного контента..

Что же является составляющими контент маркетинга?

Очевидно, что контент маркетинг состоит из двух частей: контента и маркетинга. Если с маркетинговыми практиками все более или менее понятно, то контент потребует более подробного рассмотрения.

Контент маркетинг сочетает в себе четыре взаимосвязанных компонента, каждый из которых влияет на ...

Читать далее

Моделирование аудитории и CLV

Автор , на 4 июня 2014 г. в Аналитика.

Моделирование аудитории и CLV

Оценка жизненного цикла клиента (CLV) – это смысл всех наших усилий по созданию и размещению рекламы. Способность отличать хороших клиентов от плохих (и серую массу между ними) – вот, что позволяет маркетологам выстраивать эластичные программы, не ограничивая себя прямым откликом адресата.

Хорошая модель CLV отделяет «плохих» от «хороших», учитывая вариативность поведения пользователей. Плохая модель выстраивается на усредненном представлении о пользователях, не предполагает четкой последовательности действий и рассчитана на примерный отклик адресата, тем самым, не позволяя маркетологу использовать макстимально эффективно.

В основе CLV моделирования лежит формула НЧД. НЧД расшифровывается как Недавность, Частота и Денежная оценка. Смысл состоит в том, что чистая текущая и ...

Читать далее

Прогнозируем выручку, используя метрики верхних уровней воронки

Автор , на 3 июня 2014 г. в Аналитика.

Прогнозируем выручку, используя метрики верхних уровней воронки

Если вы онлайн-маркетолог и хотите улучшить конверсию каналов прямого отклика (предполагающих быструю обратную связь от клиентов), эта статья поможет вам создать такую модель прогнозирования для вашей воронки конверсии, которая позволит наилучшим образом перераспределить бюджет и принять эффективные решения относительно оптимизации бидов.

Во-первых, недостаточно привязать уровень конверсии к той или иной стадии воронки продаж. Необходимо отслеживать конверсии по всем каналам и использовать для этого подходящую технологию.

Во-вторых, вам понадобится эффективная метрика для верхних уровней воронки (показатели «ненужных просмотров», количества просмотренных страниц за посещение, средняя продолжительность нахождения на сайте и других действий, предшествующих конверсии), чтобы максимальное количество посетителей всё же добирались до ...

Читать далее

5 шагов, которые помогут вам стать клиент-ориентированной маркетинговой организацией

Автор на 19 мая 2014 г. в Исследования.

5 шагов, которые помогут вам стать клиент-ориентированной маркетинговой организацией

Знаете, что такое святой Грааль для представителей розничной торговли? Ответ: ориентированность на клиента во всех аспектах бизнеса, будь то обслуживание клиентов или цепочка поставок. Для маркетингового отдела, в частности, способность донести до клиента нужную мысль – критична.

Клиент-ориентированный маркетинг позволяет поместить потребителя (а не события, каналы сбыта или категории) в центр анализа и принятия решений, а только так маркетолог начинает понимать поведение и предпочтения клиентов.

Сегодня, благодаря высокоразвитым технологиям и инструментам, общение с каждым клиентом как с отдельной взятой личностью стало реальным.

Тем не менее, становление организации как клиент-ориентированной, очень сложный вопрос. Посмотрим, что для этого нужно сделать.

1. Соберите данные ...

Читать далее

Услуги
Спецпредложения

Подписка на блог

без спама, не чаще одного раза в неделю

Кто победит?

Google

Yandex