Блог-марафон или как настроиться на долгосрочный проект

Блог-марафон или как настроиться на долгосрочный проект

Ведение блога нельзя отнести к одноразовым маркетинговым мероприятиям а-ля «сделал и забыл». Это предприятие, которое можно рассматривать только в долгосрочной перспективе. Вы же не можете взять и перестать писать, после того, как ваш блог попал во все веб-каталоги? Конечно, нет, если вам не жалко времени и сил, потраченных на его раскрутку.

Блогам присущи некоторые черты, благодаря которым этот вид контент-маркетинга остаётся популярным. Качественный, «вечнозелёный» контент ценился всегда и везде. Но, к сожалению, если вы не обновляете свой блог на постоянной основе, даже самый замечательный и вечно актуальный контент потеряет свою ценность и привлекательность, как для поисковых систем, так и для читателей.

Чтобы создать интересный блог, вы должны ставить перед собой долгосрочные цели и планировать вести его в течение длительного периода времени. В этой сфере нет «кнопок быстрого набора». В то же время, существует множество быстрых и эффективных спобосов развалить хороший или создать никому не интересный блог. Но, возможно, об этом мы поговорим в следующий раз. «Как быстро заставить читателей покинуть ваш блог…» Хорошая тема для следующей статьи :)

Хорошо ли вы знаете себя?

Главный секрет эффективного блогера: хорошо понимать себя и свои интересы. Речь идет о чем-то большем, чем просто понимание того, чем вы занимаетесь, какова цель вашего бизнеса, и каких пользователей вы пытаетесь заинтересовать. Скорее, вы должны знать, что аудитория хочет от вас услышать. Абстрагируйтесь от попыток привлечь клиентов. Вместо этого представьте, что вашей целью является информирование, образование а, возможно, и развлечение ваших читателей.

Ответьте себе на вопрос, как ваш бизнес влияет на жизни людей? Что меняется после того, как они обращаются к вам? А теперь начинайте писать. Расскажите читателям о том, что вам действительно интересно, почему вы решили заняться именно этим бизнесом. Но не останавливайтесь. Используйте весь свой опыт, знания и умения, чтобы помочь читателям получить такую информацию, которую они нигде больше не найдут.

Многие компании пытаются выглядеть теми, кем они не являются на самом деле. Слишком велик соблазн, видя успех других, пытаться повторить их пример. Проблема в том, что вы уникальны. У вас свой путь. Существуют сотни причин, почему другие блоги и маркетинг в социальных сетях приносят успех, а ваша слабая попытка их продублировать, обратится в фиаско. Но есть и хорошая новость: существуют сотни причин, почему вы можете создать собственный, неповторимый блог, и как бы его ни пытались повторить, ничего не выйдет.

Определитесь с целями

Помню, мои родители любили повторять: «Если ты целишься в ничто, то однажды обязательно попадешь». Эту известную пословицу можно перефразировать так: «Если у вас нет целей, то и рассчитывать на результат не стоит». В бизнесе цель – один из основных параметров для измерения успеха. Если вы не ставите перед собой конкретных задач, то вся ваша работа будет похожа на бесцельное шатание в ожидании попутного ветра.

Аналогично дело обстоит и с вашим блогом. Вы можете писать только для того, чтобы написать хоть что-нибудь, а можете ставить перед собой какую-то цель. Как я говорил, большинство бизнесменов считают, что целью блога является привлечение новых клиентов. Я хочу предостеречь от этого распространенного заблуждения. Клиенты тут не при чем. Блоги создаются для брендинга, повышения заинтересованности пользователей деятельностью фирмы и для формирования авторитета.

Большинство ваших читателей никогда не перейдут в раздел клиентов. Тем не менее, когда вы используете блог для трансляции своих знаний и оказания ценной помощи аудитории, вы формируете положительный имидж, авторитет, который поможет убедить других пользователей, что вы – там самая компания, с которой стоит иметь дело.

Определите фокус внимания

Блог не обязан ограничиваться чем-то одним, быть излишне зацикленным на одной теме. Искусство ведения блога состоит в том, чтобы создать такую смесь из контента, которая одновременно будет отвечать интересам целевой аудитории, но при этом предполагать дифференцированный подход к разным группам людей. Для этой цели вы можете воспользоваться отзывами клиентов, историями из жизни и даже публикациями в стиле саморекламы, где вы рассказываете читателям о своих услугах или продукции.

Тем не менее, какой-то основной фокус должен сохраняться. Только так вы сможете придерживаться выбранного направления. Просто сочетайте разные виды статей, включая длинные и короткие публикации, видео-контент, практические советы. Все это не позволит вашим читателям заскучать. Помните: существует один вид контента, который заставляет пользователей возвращаться к вам еще и еще. Это полезный контент. Людям нравится, когда о них заботятся!

Решите для себя, какой тип контента больше всего интересует ваших клиентов и держитесь его. Но не бойтесь «перемешивать суп», применяя разные подходы.

Продолжайте усердно работать

Если ваш блог не взмыл ракетой в топ «самых читаемых блогов» за первую неделю существования, но отчаивайтесь. Хороший блог, как хорошее вино – со временем становится только лучше. Чем усерднее вы работаете, чем дольше существует ваш проект, тем больше людей будут вами интересоваться. Как показывает практика, ваш блог должен состоять из минимум 50 публикаций, чтобы начать генерировать лиды для бизнеса. На это может понадобиться от 4 до 12 месяцев, в зависимости оттого, как часто вы размещаете статьи. Но чем чаще вы публикуете качественный контент, тем эффективней будет ваш блог в долгосрочной перспективе.

Хороший блог требует значительных инвестиций времени. А вы должны быть серьезно настроены на работу. Огромное множество блогов канули в лету просто потому, что блогеры не понимали, что от них потребуется для успеха. Но вы-то теперь знаете! Вы готовы вести собственный блог? Вы сможете придерживаться своих целей, задач, приоритетов? Начните с этих простых правил, и вы сделаете первый шаг на пути к успешному блогу.

Автор , на 19 ноября 2014 г. в Контекст и блоги.

Расскажите друзьям:


Комментарии

Комментирование отключено.

Услуги
Спецпредложения

Подписка на блог

без спама, не чаще одного раза в неделю

Кто победит?

Яндекс.Браузер

Chrome